3月19日—3月20日,2019亚太OTT/IPTV大会在北京举行。2018年底,风行进行了重要的转型升级,并发布全新的F战略。风行CEO周灿发表演讲2019年风行最重要的业务布局,就是积极拓展大屏市场,打造一个OTT、DVB、IPTV创新融合的泛OTT营销新生态。相对而言,IPTV/DVB传统广告售卖方式存在着产品非标准化、流量区域化、广告技术割裂、广告运营封闭等问题,导致增长乏力。
3月19日—3月20日,2019亚太OTT/IPTV大会在北京举行。本届活动主题为“守正·开物”,齐聚来自全国各地的从业者,基于OTT/IPTV等大屏新媒体的现状,讨论政策、市场、技术、行业边界等重要议题。
风行CEO周灿受邀出席了19日举办的OTT领袖峰会,发表了以“风行F助力电视媒体创新与发展”为主题的演讲,分享了风行作为专业的全渠道内容运营服务商,依托F在内容分发和营销变现双端助力电视媒体创新发展的实践。
风行CEO周灿发表演讲
周灿2005年3月加入深圳市兆驰股份有限公司(兆驰),历任兆驰机顶盒事业部总监、机顶盒事业部总经理,兆驰股份副总裁等职。2015年加入北京风行在线技术有限公司(风行),任风行网副董事长,现任风行CEO,带领风行以全渠道内容运营服务商的全新身份,致力于让内容流动更简单,践行风行F战略,连接产业链上下游,持续不断为用户、合作伙伴、广告主及社会创造更大的价值。
风行进行战略转型,打造泛OTT新生态
风行成立于2005年,确立了“让每个人都享受高品质的影视服务”的企业使命,经历了从PC、Mobile到OTT三个时代,并实现了互联网、文娱和实业的跨域融合。2018年底,风行进行了重要的转型升级,并发布全新的F战略。周灿表示,“风行始于消费互联网,而在当下产业互联网的大环境下,风行跳出一亩三分地,从互联网视频平台方转型为专业的全渠道内容运营服务商。”
在F战略下,风行重塑企业使命为“让内容流动更简单”,企业愿景为“专业的全渠道内容运营服务商”,以“自营 开放”的方式连接产业链上下游做全渠道内容运营服务。在内容上,风行深度整合爱优腾、斗鱼、虎牙等平台的第三方内容,为内容伙伴提供多渠道分发、内容运营、变现分成等服务;在渠道上,风行接入涵盖小屏、大屏的第三方终端平台,提供内容运营、技术服务和变现分成等服务。
风行CEO周灿发表演讲
2019年风行最重要的业务布局,就是积极拓展大屏市场,打造一个OTT、DVB、IPTV创新融合的泛OTT营销新生态。周灿提到,“我们不受限于自己的渠道,同时将第三方小屏、第三方大屏、第三方运营商终端,包括广电和IPTV大屏都作为自己的服务对象,面向多渠道的分发”。
从内容到营销,风行F助力行业创新发展
周灿表示,在F战略下,风行基于自己内容技术和增值变现的核心能力,为渠道进行赋能。他详细阐述了F超级内容仓和F聚视SSP平台,如何实现OTT、DVB、IPTV在营销领域的创新融合,助力电视媒体的创新与发展。
F超级内容仓是风行在内容界打造的“智能物流仓储”服务。风行通过采购、联运、引入等多样化的入仓模式,结合人工和机器方式对内容进行智能打理和匹配,再以多样化的出仓模式输出给渠道合作伙伴。在内容融合上,周灿特别提到了风行自营的全网首款大屏精品短视频APP“橙子短视频”,不仅入驻海尔、CVTE等电视品牌,还与山东海看TV、湖北广电网络等运营商达成合作,在DVB、IPTV和OTT三大渠道做分发服务。通过OS输出、联合运营大屏APP等方式,风行为全渠道用户提供精彩的视听服务,助力电视媒体增加观看场景,触达更多终端精准人群。
风行CEO周灿发表演讲
针对大屏广告市场,周灿列出一组数据:在OTT、IPTV、DVB大屏终端市场规模三分天下的形势下,2018年OTT广告收入突破60亿,每年保持百分之百以上的增长速度。OTT广告倍速发展背后,是广告主对OTT受众规模、投放精准、多屏互动、形式多样等优势的看好。相对而言,IPTV/DVB传统广告售卖方式存在着产品非标准化、流量区域化、广告技术割裂、广告运营封闭等问题,导致增长乏力。
基于以上市场调研,风行打破IPTV/DVB封闭运营体系,将不同终端、APP汇聚的流量,统一在F聚视SSP上进行分类、管理与售卖,打造一个跨屏跨媒体内容的场景营销平台。周灿表示,风行F聚视SSP平台首次实现大屏泛OTT(OTT IPTV DVB)的IGRP(互联网电视总收视率)售卖,带来基于专网的IGRP广告解决方案,更好地实现监测触达、频控策略和样本调研,提高IPTV/DVB运营商伙伴的广告变现率。
周灿透露,目前风行已与贵州广电、湖南IPTV、湖北广电、青岛广电、昆明广电等运营商展开广告投放方面的合作,广告主包括汽车之家、汉堡王、哈根达斯等知名品牌,风行通过不断探索和实践,为全国运营商体系提供更多运营变现方式。（一鸣）
