有的不落俗套，起新名，或从诗词中寻章摘句，或从历史中找渊源，或同国家发展战略密切结合。川观新闻2020年9月，四川日报官方新闻客户端川报观察客户端全新升级为“川观新闻”。N视频2020年9月，南方报业传媒集团打造的N视频客户端正式上线。“号”派在中央18家媒体新闻客户端中，冠以“某某号”的有3家。
媒体的新闻客户端叫什么名，也很有门道。有的干脆叫“真名”，和媒体名称保持一致。有的不落俗套，起新名，或从诗词中寻章摘句，或从历史中找渊源，或同国家发展战略密切结合。
前者更像是唐诗的现实主义风格，而后者更贴近于宋词的婉约派。
不论是起“真名”，还是叫“花名”，背后都代表着媒体的某种品牌诉求、价值追求。
北京头条是今日头条北京频道吗？
2021年12月31日，北京青年报终于下定决心，将客户端的名字由北京头条改为北京青年报。
3年前，北京青年报的客户端北京头条上线，但是北京头条一直活在今日头条的“阴影”之下。
业外人士经常问，北京头条是今日头条的北京频道吗？这表明，让用户建立对北京头条的正确认知，确实需要一个漫长的过程。
“后来我们就想，北京青年报也是一个很强势的品牌，为什么不让我们的客户端回归北京青年报的报名呢？”。
“让客户端回归报名，就相当于给我们的信息打上了主流媒体的标签，有助于在舆论场上彰显北京青年报作为主流媒体的声音，也有利于信息的推广，方便读者选择，对网上舆论生态建设也有好处”。
如果说北京青年报客户端改回报名，是“吃了回头草”。那么，很多主流媒体一开始在客户端起名上就没有跑出自家媒体品牌“领地”。
“行不更名，坐不改姓”派
很多主流媒体在给客户端起名时，就使用媒体全名。比如，人民日报、新华社、南方周末、每日经济新闻等。
“用全名，还是起一个‘花名’，现实中，两种操作路径都有，但我们最终还是选择用‘南方周末’这样一个名字。”南方周末负责人讲道，原因有三点：
一是，南方周末是整体数字化融合发展，从一开始的顶层设计就是一体化转型，不必另起炉灶；
二是，“南方周末”这个品牌具有极大的影响力、传播力、公信力、引导力，凝聚着30余年南周人的心血，沉淀着几代读者受众的期待，也是核心竞争力所在，没道理另起炉灶；
三是，一级品牌不改，但借助互联网平台，通过融合转型发展，可以打造一系列二级、三级产品品牌，如南周知道、千篇一绿、南周书院等等数十个品牌。
据每日经济新闻相关负责人透露，每日经济新闻客户端开发比较早，与每经网一体化运行，从品牌建设和新媒体运营方面考虑，没有另给APP起名字。
中山大学传播与设计学院教授、博士生导师卢家银认为，人民日报等媒体新闻客户端使用媒体正名、全名的做法，是对媒体品牌、影响力和权威信源的自信，既有助于既有品牌影响力的拓展和延伸，也有助于严肃内容在网络空间正本溯源，能够在网络信息传播与舆论场变迁中起到定盘星的作用。
花名婉约派
还有一些媒体的新闻客户端名称颇具诗情画意、人文气息、互联网特征。
极目、越牛、读特、顶端、川观、红星、交汇点、南方 ……
这些只听名字不知道是哪家媒体的新闻客户端，背后有何命名“玄机”？
我们来盘一盘！
南方
南方 是南方报业传媒集团打造的新闻客户端，为何叫这个名字？
南方 总内容官曹斯解释道，在移动互联时代， 意味着无限可能。对主流媒体客户端而言，在转型的探索中，“新闻 政务服务商务”这一主流路径，本身就能“ 持”媒体现代传播力建设，以适应新媒体时代的发展。 什么，答案很开放。只要牢牢抓住传播力建设这一牛鼻子，可以 “气象万千”。
川观新闻
2020年9月，四川日报官方新闻客户端川报观察客户端全新升级为“川观新闻”。“川观”名字背后有何深意？
四川日报报业集团编委、川观新闻首席内容官钟莉阐释，全新升级改版的川观新闻，扎根天府，放眼世界，和用户一起看四川、观天下。
川观新闻，立足于川。“川”是川流不息、一马平川，代表着四川的地理环境特征。
川观新闻，筋骨在观。“观”是观察、观望、观照，对一切保持好奇，做有深度的新闻；“观”是世界观、价值观、人生观，表达观点，做有态度的媒体；“观”是客观、微观、乐观，书写生活，做有温度的报道。
交汇点新闻
交汇点新闻客户端于2015年11月17日上线，是新华日报官方新闻客户端。之所以取名“交汇点新闻”，新华日报社交汇点云媒总编辑任松筠讲到三点原因：
一是，它的诞生地江苏处于“一带一路”的交汇点，在此可立足江苏、读懂长三角、洞见全中国；
二是，把交汇点新闻打造成“新闻 政务服务商务”的平台，交流思想、汇聚智慧、点亮未来；
三是，互联网强化了连接，交汇点新闻的起名，也从侧面反映了数字时代传统新闻人对媒介社会的思考。我们追求脚力、眼力、脑力、笔力的交汇，致力于内容与技术的交汇，让交汇迸发出创新的火花，创造无限的可能。
N视频
2020年9月，南方报业传媒集团打造的N视频客户端正式上线。“N视频”的“N”有哪些含义？南方都市报有关负责人解读了四层含义：
N代表的是News，这是客户端的基本功能；N代表的是New，代表客户端以年轻人为目标受众，新锐主流，新鲜有趣；N代表的是NanFang，代表南方报业传媒集团、南方都市报出品，风起广东，潮涌湾区；N代表的是终极目标——Niú（牛）。
越牛新闻
越牛新闻客户端是绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）官方新闻客户端。
绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）党委书记、主任、董事长、总经理冯立中介绍，“越牛”有三层含义：
一是，“越”为绍兴别称、简称；
二是，绍兴也是大文豪鲁迅的故乡。“牛”的意象出自鲁迅先生诗句——“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”，以及“吃的是草，挤的是奶”的格言。“牛”字蕴藏“俯下身子、服务民众”的含义，表示客户端要服务大众。
三是，“牛”为英文new的音译，new的含义为新闻的“新”字，代指新闻news。越牛，意为“越news”，本义为发生在古越大地上大小新闻，简洁、易懂，又充满互联网现代气息。
极目新闻
极目新闻客户端是2021年湖北日报传媒集团楚天都市报打造的新闻资讯平台。为何起名“极目新闻”，楚天都市报相关部门负责人讲到了两点原因：
一是，“极目”取自1956年，毛泽东在武汉东湖宾馆梅岭礼堂写下的“万里长江横渡，极目楚天舒”的诗句。
二是，“极目”，蕴含“放眼远望”看湖北、看全国、看世界之意，契合极目新闻全球眼，中国心，瞭望者，思想家的定位。
在卢家银看来，媒体使用“花名”命名客户端的做法，体现了主流媒体对于媒体融合的积极适应和迅速转向，这种灵活的做法符合网络传播平台载体特性、受众喜好及其所在空间的网络文化趋向，有助于拓展受众规模和提升传播力、影响力。
“号”派
在中央18家媒体新闻客户端中，冠以“某某号”的有3家。分别是人民政协报新闻客户端“政协号”、农民日报新闻客户端“三农号”，法治日报新闻客户端“法治号”。
“政协号”于2019年9月11日正式上线，是一个兼具资讯传播、音视频发布、政协统战数据查询、舆情监测、账号入驻及互动的的中央级新闻资讯聚合平台。
人民政协报党委副书记、副总编辑张宝川说，起名政协号是有三个方面的考虑：
一是，人民政协报是全国政协统战系统最大的宣传平台，政协号也不仅仅是人民政协报社的新闻客户端。当时，考虑是能同时把全国政协系统所属的媒体、全国政协系统政务信息宣传、以及其它中央媒体对政协统战系统的新闻宣传，统一聚合在一个平台上。
二是，想后续增加功能性应用，凸显移动客户端的附加值，同时成为委员服务类的综合平台。
三是，考虑当前国家正在提倡建立对外传播话语体系,增强国际话语权，希望政协号能成为推进中国协商民主政治制度的一艘扬帆起航的航母号，打造成为对世界宣传中国民主的窗口。
“新”字派
在新闻客户端名称中，还有一种比较常见的起名方法“新某某”，比如新湖南、新福建、新黄河。
我们可以称之为“新”字辈。
新湖南是湖南日报官方新闻客户端，据新湖南相关部门负责人介绍，之所以叫这个名字，源自毛泽东1949年首次题写的“新湖南报”报头用字。
取前三个字，表明湖南日报的历史传承，也标志着湖南日报社在移动互联网时代的创造和开拓。
新黄河又是哪家媒体的新闻客户端？答案是济南日报。
名字有何寓意？
济南日报报业集团执行副总编辑，新黄河客户端总编辑、济南时报总编辑赵治国揭秘，新黄河客户端定位为服务黄河流域生态保护和高质量发展的国家战略宣传，以中华民族的母亲河——黄河，作为名称的主元素；并取黄河文化这条维系和凝聚中华民族精神的“血脉”，在新时代生生不息、永续流淌之意，而贯之以“新”字。“与时代一起奔流”的 slogan（标语）昭示了新黄河客户端的全新使命。
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“地域 新闻”派
还有媒体，采用地域 新闻的形式给客户端命名，比如江西新闻、浙江新闻。
江西新闻客户端是江西日报官方新闻客户端，据江西新闻客户端总监、江西江报融媒体有限公司总经理黄新阳介绍，江西新闻客户端2019年由原江西手机报客户端与江西日报深度融合而来，原名叫江报客户端，当年4月，时任省委领导认为江报客户端命名定位太窄，且有传统媒体色彩，建议改为江西新闻客户端。
新闻客户端起真名还是花名？
卢家银认为，没有有趣活泼的形式会减弱传播效果，没有高质量的内容会导致丧失受众，最成功的传播模式应该是形式与内容的完美结合。
“使用正名、全名的做法，适用于拥有一定品牌影响力的主流媒体，这种做法有助于严肃新闻、高质量内容的传播；使用花名的做法，则有助于提升传播效果，增强用户黏性。媒体可根据自身定位和目标受众等，灵活确定。”卢家银谈道。
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