8500元就能拿三项国际认证李佳琦直播间成交额上亿元的美容仪频“翻车30秒快读1、烫伤、烂脸，那些动辄几千、上万的家用美容仪居然存在如此严重的安全风险，它们曾是李佳琦、薇娅等知名主播们力推的热卖单品日前被曝出温升严重超标的Tri。
李佳琦直播间成交额上亿元的美容仪频“翻车
30秒快读
1、烫伤、烂脸，那些动辄几千、上万的家用美容仪居然存在如此严重的安全风险，它们曾是李佳琦、薇娅等知名主播们力推的热卖单品。日前被曝出温升严重超标的TriPollar初普美容仪，仅在李佳琦直播间的成交额便上亿元。
2、容貌焦虑，是中国4亿颜值经济的驱动力。CBNData联合天猫国际推出《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，59%的20〜49岁中国女性城市消费者都曾经至少试用过一种美容仪。
3、高达60%的毛利率，让主播们逐渐将触角从拿佣金伸向了美容仪产业链上游。被进口美容仪拿来为产品背书的美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证，打包价只要8500元！1688阿里巴巴批发采购网上的低端美容仪代工厂都想浑水摸鱼，靠直播销货，拿国际认证背书，在市场里吃掉几成份额。鱼龙混杂的百亿掘金蓝海，谁来管？标准缺失，新国标何时落地？
01 烫伤、烂脸 李佳琦、薇娅带货的美容仪频“翻车”近期，《南方都市报》联合威凯检测技术有限公司，对9款美容仪进行安全性测试发现，TriPollar初普、Me-Smooth等2款美容仪产品工作表面温升超过标准限值，消费者长时间使用容易造成皮肤低温烫伤。
其中，TriPollar初普Stop Eye使用时表面温升严重超标，超过70℃。
此前，中国家电网也曾披露TriPollar初普Stop Eye存在烫伤风险，在小红书、新浪黑猫等平台，都有用户发布使用TriPollar烫伤的案例。
图源：网络
但是，TriPollar品牌方和代理商对此只出具了两款产品检测报告，至今仍未就烫伤等核心问题给消费者正面回应。
不仅如此，《北京日报》曾报道TriPollar官配凝胶在国内无备案，导致用户额头和脸颊相继产生炎症。
2019年，TriPollar闯进淘宝美容仪成交额Top4榜单，这个以色列品牌的均价达到了3179元，仅次于日本的dr.arrivo（宙斯）和雅萌。
图源：西南证券、前瞻产业研究院
据媒体统计，2020年9月至今，“直播一哥”李佳琦曾4次为TriPollar带货，共卖出近7万部，销售额达1亿多元。
暂且不算其坑位费，仅按小家电品类20%〜30%的抽成比例来推算美容仪的抽成，李佳琦的抽佣就高达千万级别。
2020年10月，央视联合深圳市消费者委员会对市面上10款美容仪进行了测试，其中6款镍超标，refa的镍释放量超出欧盟限值近80倍。据统计，约有20%的人对镍过敏。测试还指出美容仪存在低温烫伤的风险，一般41℃以下对人体是安全的，46℃以上就能导致低温烫伤。
近两年以来，美容仪成为直播间的吸金利器，频繁曝出问题的美容仪多次出现在薇娅、雪梨、林依轮、时大漂亮等多位知名主播的直播间。
雪梨在近期天猫38节为初普美容仪带货
智研咨询发布的《2020〜2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，目前我国美容仪产品产量增速超过20%。市场规模则更胜一筹，天猫最新数据显示，2020年，中国家用美容仪市场规模达到60亿至80亿元，年复合增长率超过30%。
巨大的市场潜力，被直播和明星带货效应放大，同一时间，媒体、消保委、检测机构都通过测试质疑部分美容仪的安全性，主要包括低温烫伤、致敏等。职业打假人王海等也加入打击行列，先后质疑辛有志所销售的宙斯魅影美容仪系镀金冒充24K金，李佳琦所卖的慕金脱毛仪虚假宣传FDA认证等。
02 毛利率高达60%以上主播触角伸向美容仪产业链为什么美容仪常常能登上直播间的热卖榜？
除了美容仪高利润、高抽佣、高广告的“三高”特性，一位顺德小家电产业圈人士向《IT时报》记者透露，头部主播不仅已经渗透进国货美妆的生产、设计环节，还通过入股、自建工厂等方式参与美容仪的产业链，他们看中的便是美容仪巨大的利润空间。
美容仪的毛利率约为60％〜70%，refa美容仪背后的日本母公司MTG过去12个月的毛利率高达74.21%，雅萌日本上市公司过去12个月的毛利率高达65.27%。
除了这些售价几千甚至上万元的明星美容仪外，市面上还混杂这几十元的低端美容仪。一位美容仪制造商曾对媒体表示，市面上三成美容仪都是“玩具”，不产生实际效果，其安全性也无法保证。
在阿里巴巴1688平台上，以家用射频美容仪为例，价格从几十元到几千元不等。
1688上的射频美容仪
《IT时报》记者采访了多家美容仪代工厂，基本上都会控价，即要求渠道商保证至少50%的毛利率。
一家曾为名创优品代工的美容仪厂商就表示，其生产的射频嫩肤美容仪采购2000台以上，批发价为196元，要求卖388元以上。
多家美容仪代工厂表示，控价是为了保证高毛利率，从市场反应来看，价格越高的美容仪越好卖。
这些代工厂除了标榜自家为大品牌代工、有模具以外，还会强调自家主要做跨境销售，美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证等一应俱全。
03 8500元拿三项国际认证目前，市面上大多数进口美容仪都将美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证作为产品质量的背书，但《IT时报》记者咨询办理检测认证的机构发现，三个认证成本加起来也只要8500元，对于动辄上万元，毛利率高达60%以上的美容仪来说，这些认证成本只是九牛一毛。
以较为高端的射频类美容仪为例，美国FDA的认证费用是4500元加5546美元（约合3.6万元人民币），其中4500元是交给中介机构的注册费用，5546美元是交给FDA的年金，认证有效期是一年，也就是说，一年到期后需要再交5546美元。
严格来说，美容仪应该申请的是FDA医疗2类认证，费用高达几十万元，但是美容仪厂商的常规操作是挂靠医疗1类认证，属于加热理疗仪、红外加热等类目，只需要提交产品信息填写注册表，一份注册表管一整个系列所有型号，不需要寄送样品，1至2周拿到认证。
FDA认证的原则是宽进严出，通过事后抽查的形式来保证产品安全性。也就是说，拿到FDA认证并不是难事，如果不在美国上市销售，也不会被抽查。
欧盟将美容仪归为电子产品一类，要想在欧盟国家销售，CE认证和RoHS认证是两个强制认证，注册成本分别为3000元和1500元，不需要年金，CE认证需要寄送样品检测电气安全，7个工作日便能拿到认证。
“三个认证一起做8500元。”认证检测机构表示，如果只在国内上市销售，带加热功能的美容仪只要做一个强制认证——质检报告，一份1500元。
04 标准缺失谁来管？新国标即将落地美容仪到底安不安全？有没有效果？是不是智商税？测试可信度有多高？
这些问题追究到最后，全部落在国内有无标准上，而在标准制定之前，先要解答谁来管的问题。
美国FDA认证将美容仪归属于医疗用品，欧盟又纳入电子产品来监管。
据我国食品药品监管总局规定，家用皮肤美容器不作为医疗器械来管理。那么，美容仪是不是属于三不管地带？
中国家用电器协会副理事长朱军表示，我国目前将美容仪归属于家电类目。家用美容仪参照的标准是三个家电通用标准，分别为：GB 4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》、GB 4706.15-2008《家用和类似用途电器的安全 皮肤及毛发护理器具的特殊要求》，以及GB/T36419-2018《家用和类似用途皮肤美容器》。
图源：国家标准全文公开系统
今年，国际电工委员会IEE将家用美容仪归属家电类目，并将制定一项家用美容仪的专项标准，考核项目主要包括输出电流、能量等。“这个标准发布后，将会弥补美容仪在国际层面的标准空白，随后可能转化为我国的GB国家标准。”威凯检测技术有限公司小家电工程部副部长黄凯杰表示。
黄凯杰解释道，目前在我国，如果是带加热的美容仪，需要做国家强制的3C认证，如果不带加热，则是进行自愿性认证，参照GB 4706.1和GB 4706.15两个国家标准。GB/T36419则是在2019年1月1日正式实施的新标准，对美容仪的温升定了限值。至于产品有没有效果，则需要企业提交相关的证明文件和实验室测试报告。
这些自愿性认证还是基于企业自觉，因为要验证美容仪的有效性，需要大量的临床实验数据。今年1月，美容仪品牌雅萌透露，已投入数百万打造实验室，在此之前，国内还少有企业做过临床实验。
美容仪标准缺失、产品鱼龙混杂的质疑声一浪高过一浪，国内正在自下而上地驱动更有针对性的标准落地。
目前，威凯检测技术有限公司正联合雅萌品牌、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位，由企业、权威医院、检测机构三方共同参与家用美容仪行业团体标准的制定，除了以往的安全性考量，还会增加有效性规范，这一团体标准也即将落地。
作者／IT时报记者 孙妍
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片／淘宝直播、南方都市报、西南证券、前瞻产业研究院、国家标准全文公开系统、微博、网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
