近日，国外知名球衣网站footyheadlines透露，德国著名运动品牌阿迪达斯即将更换LOGO，这个从1991年就开始退出并且沿用至今的阿迪经典LOGO三条杠将迎来30年来的首次变化。新LOGO的更换，实则体现了阿迪达斯“掌控全场”2025年发展战略的进一步深化。此次阿迪达斯LOGO的更换，正式标志着阿迪达斯下一个阶段企业品牌经营战略和目标的调整。
近日，国外知名球衣网站footyheadlines透露，德国著名运动品牌阿迪达斯即将更换LOGO，这个从1991年就开始退出并且沿用至今的阿迪经典LOGO三条杠将迎来30年来的首次变化。
据悉，这款芯LOGO将在2022年卡塔尔世界杯期间正式更换，新的LOGO删除了原本LOGO下面的“adidas”英文字母，只留下三条纹，变得更大更干净更醒目，但也有不少网友吐槽称：这不就是我家的WiFi信号吗？
新LOGO的更换，实则体现了阿迪达斯“掌控全场”2025年发展战略的进一步深化。
早在今年三月的时候，阿迪达斯就制定并推行了“掌控全场”2025年发展战略，将品牌发展战略聚焦品牌信誉的提升、独特的消费体验、拓展可持续发展领域三个方面，在精力了几轮业绩波动之后，阿迪将业务重点放在了业绩增长层面。
同众多世界大牌一样，阿迪达斯最初也是小作坊，逐步打开自己的商业版图，在创办之初，阿迪达斯就被称作“达斯勒兄弟鞋厂”，将经典的“三条纹”商标沿用至今，在工业设计、平面设计中都得到了充分且成熟的运用，阿迪达斯商标至发展至今，也体现了螺旋式、分化式的升级路线。
三十年的商标之路，代表了经典、传统、永不过时，也顺利成为阿迪达斯品牌中辨识度最高的商标，LOGO的存在究竟对品牌有怎样的影响？
众所周知，LOGO是将有关品牌具体事物、实践和抽象的精神概念等用具体的图形记录下来，一个优秀的LOGO，不仅会成为品牌商品的代表，而且会促使消费者对品牌产生认同，标志性的LOGO更是和品牌的经营理念，命运密切相关，代表着企业日常的经营活动、广告宣传、品牌建设当中，已经无形中成为了品牌的一部分。
此次阿迪达斯LOGO的更换，正式标志着阿迪达斯下一个阶段企业品牌经营战略和目标的调整。在越来越简洁直观的阿迪达斯商标改革之路上，或许更少的信息往往代表着更加丰富的内蕴。
