日前，丹麦服装品牌绫致时装发布《思莱德终止零售业务告知函》称，绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国所有线下零售店铺。思莱德主做男装，目标客群为40岁以下的年轻群体。“我们是要全面退出中国市场了，门店会在7月底正式撤柜。”对于此次品牌在中国市场的全线退出，业内认为目前的消费大环境和其自身因风格调整而流失消费群体，或许都是原因。
日前，丹麦服装品牌绫致时装发布《思莱德终止零售业务告知函》称，绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国所有线下零售店铺。
作为一个进驻中国14年的老品牌，思莱德的这次黯然离场不免让业界和消费者唏嘘。距离最后的期限还有2个多月，宁波的专柜情况如何？
5月24日下午，记者来到来福士三楼的思莱德。在众多服装专柜中，它的面积不算大。简约风的装修、美陈风格和其主打休闲和轻商务的服饰定位倒是很搭。记者到店时，没有其他客人，只有一位工作人员驻守。
思莱德主做男装，目标客群为40岁以下的年轻群体。现场产品以夏季的T恤、衬衣、休闲西装为主。当记者询问品牌是否即将闭店时，这位工作人员表示确有其事。“我们是要全面退出中国市场了，门店会在7月底正式撤柜。”她说。
思莱德专柜将于7月底前撤柜 黎莉/摄
不过，和一些品牌在结束营业之前会做大力度促销不同的是，目前店内并没有“清仓甩卖”的迹象，现有折扣为“两件及以上7折”。店员表示，即便只看中一件，也能给出7折优惠，但除此之外并没有其他促销政策。记者看到价格标签，T恤299元、休闲短路399元、休闲衬衣500多元，在这一段位的品牌里价格算中上水准了。
记者也询问了几个有过购买经历的消费者。市民邱女士表示，这一品牌在几年前还有女装和童装，设计也不错，当时她购买过好几次，不过主打商务男装之后就跟思莱德“渐行渐远”了。而市民周先生则认为其“竞品”很多，价格也没有明显优势。
记者在大众点评上查看“思莱德”关键词后发现，这一品牌在宁波大市范围内有10多家店，不过其中一些已经关闭。例如世纪东方店在前年就已经撤柜，二百的店也已经关闭一年了。目前，除了来福士，北仑银泰城、余姚华联商夏的专柜目前还在营业，但同样会在7月底前闭店。
不过，线上平台思莱德的几家旗舰店仍在正常营业。记者在京东、天猫、抖音等平台搜索“思莱德”后看到交易情况还算活跃。例如其京东官方旗舰店，下单后显示24小时内发货，有不少商品也比较受欢迎，显示的库存量不多。
作为绫致时装旗下进驻中国的四大品牌，尽管相比维莎曼（VERO MODA）、ONLY、杰克琼斯（JACK & JONES）等姊妹品牌，思莱德的影响力稍显不足。但在前些年，还是有不少拥趸。
对于此次品牌在中国市场的全线退出，业内认为目前的消费大环境和其自身因风格调整而流失消费群体，或许都是原因。另外，这几年国内同风格品牌的崛起，也对思莱德带来的冲击。
“疫情影响下，顾客的喜好和消费习惯有了很大改变，另外由于零售消费的现实情况，这两年品牌的宣传推广力度跟几年前没办法做比，也不可能轻易通过一些活动来刺激消费了。而且品牌风格之前有所调整，调整后顾客的接受度应该没达到预期，导致了人气下滑。”北仑银泰城的相关负责人告诉记者。
事实上，败走“麦城”的不止思莱德，由于客流下滑等原因，近两年服饰品牌圈里，不断传来撤柜裁店或彻底退出市场的消息，例如ZARA、拉夏贝尔、美邦等知名服饰品牌，都有“退出”经历。而多重不确定因素，也给这一领域的未来，笼罩上了不容乐观的阴影。
东南财金记者 黎莉
