北京时间3月22日，LV在社交平台发布其高级珠宝系列LVVolt饰品的新广告，因饰品上的标志设计形似字母“Z”而引发争议，有网民质疑该品牌在俄乌冲突中“支持俄罗斯”。而同一系列LVVolt中的类似设计，该品牌2020年7月就发布过。当地时间3月5日，LVMH跟风宣布退出俄罗斯市场，关闭当地门店，线上商城也停止运营。除了LVMH，爱马仕、卡地亚、Gucci母公司开云集团，香奈儿、耐克等均宣布暂停在俄罗斯的业务。
（观察者网讯）因为一款产品，法国奢侈品品牌LV（路易威登）戳到了部分西方网民的神经。
北京时间3月22日，LV在社交平台发布其高级珠宝系列LV Volt饰品的新广告，因饰品上的标志设计形似字母“Z”而引发争议，有网民质疑该品牌在俄乌冲突中“支持俄罗斯”。
实际上，该产品2月8日就发布了，类似标志2020年也在同系列出现过。更讽刺的是，LV母公司LVMH集团还在西方的“制裁浪潮”中跟风宣布关闭了俄罗斯门店，结果因为新推广，又得罪西方网民了。
北京时间3月22日-23日，LV在推特和Instagram上发布最新大片，推广其高级珠宝系列LV Volt，瑞典演员维坎德、美国说唱歌手卡迪小子和中国演员金晨在广告中出镜。
LV称，这些产品的设计是在致敬该品牌的“标志性首字母（即‘L’和‘V’）”，令“L”与“V”上下衔接，“仿若一瞬跳动的脉搏”，并称LV两字母可分可合，“时而首尾相接，时而交错重叠”，象征“超越种族、性别与风格界域”。
不过，国外网民很快把注意力放到了饰品的标志上，称该设计很像字母“Z”，从而质疑LV此时发布这一产品，就是在俄乌冲突中“站队”，在“支持俄罗斯”。
此前据俄罗斯卫星通讯社报道，在俄罗斯对乌克兰采取特别军事行动后，俄军车辆上频繁出现的字母引发关注。俄罗斯国防部介绍称，字母“Z”代表“胜利”，而字母“V”则代表“真理的力量”，“任务一定会完成”。
很快，LV的Instagram和推特账号评论区涌入大量批评声，称LV此举“可耻”。
不少人批评LV没有新闻敏感度，建议品牌方“看看新闻”。
“干得‘漂亮’，难道你们LV觉得战争很酷？不觉得看起来像个笑话吗？”
“它（字母‘Z’）是战争的象征！”
“时尚不能在战争中独善其身。”
还有人带上了“停止在乌克兰战争”的话题。
一片骂声中，有人直言：“难道字母‘Z’都不能用了？下一步呢，禁用所有带‘Z’的单词？”
结果被其他人“教育”道，用字母“Z”没事，但现在用就是“不合适”的。
其实，LV官方微博2月8日就发布过该系列饰品，当时也称标志是在重组品牌首字母。
而同一系列 LV Volt中的类似设计，该品牌2020年7月就发布过。
但讽刺的是，在西方社会对俄罗斯挥舞“制裁大棒”期间，LV母公司LVMH集团还真“站过队”。
当地时间3月5日，LVMH跟风宣布退出俄罗斯市场，关闭当地门店，线上商城也停止运营。除了LVMH，爱马仕、卡地亚、Gucci母公司开云集团，香奈儿、耐克等均宣布暂停在俄罗斯的业务。
结果这波新广告，让LV“两边不是人”了。
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