从具体品牌来看，除了苹果之外，主流国产手机品牌均呈现负增长，其中vivo、OPPO同比分别下降34.7%和33.3%，荣耀、小米同比分别下降12.1%和17.5%。与国产手机订单大幅削减不同，苹果手机反而在追加订单，这其中主要原因在于高端市场已经没有国产手机品牌能够与苹果一战。苹果已经紧急追加了2000万部的iPhone14Pro系列订单。2019年5月，美国开始制裁华为芯片供应链，华为手机出货量开始下滑，让出的高端市场重新被苹果手机夺回，苹果触底反弹。
这次是真的，智能手机市场进入了“大萧条”时刻，无论是手机厂商还是消费者似乎都选择了“躺平”。
2022年，国内手机市场持续保持低迷，每个月的销量都在大幅下滑。
根据权威调研机构CINNO Research最新数据显示，7月中国大陆市场智能手机销量仅为2210万台，同比下降17.7%，创下2015年以来最差的7月单月销量。
从具体品牌来看，除了苹果之外，主流国产手机品牌均呈现负增长，其中vivo、OPPO同比分别下降34.7%和33.3%，荣耀、小米同比分别下降12.1%和17.5%。
如果说销量下滑还不算太严重，那么再看看手机出货量。中国信通院最新数据显示，7月中国手机市场出货量为1990.8万部，同比下降30.6%！
图片来源：中国信通院CAICT微信公众号
无论从哪方面的数据来看，国内智能手机市场已经进入“大萧条”时刻。
实际上著名分析师郭明錤早在今年3月份就预言“手机市场大萧条”即将来临。他当时就透露，中国主流安卓手机品牌的手机订单已经削减20%，相当于砍掉了1.7亿部手机的订单。他还预言未来几个月订单会再次削减。
如今各方的市场数据已经验证了郭明錤的预测十分准确。
与国产手机订单大幅削减不同，苹果手机反而在追加订单，这其中主要原因在于高端市场已经没有国产手机品牌能够与苹果一战。
苹果iPhone 14系列机型近日已经开启预售，据外媒报道，大陆市场对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，导致苹果服务器崩溃，消费者在24小时内预订200多万部。苹果已经紧急追加了2000万部的iPhone 14 Pro系列订单。
为什么国产手机“大萧条”，苹果手机却依然受欢迎呢？
很多人把国产手机出货量下滑归咎于缺芯，但事实上2022年手机行业的缺芯问题已经得到极大改善。就连余承东都表态今年手机供应链得到了极大的改善，其他厂商更不可能出现缺芯问题。
我认为真正的原因有以下几点：
一、国内手机市场已经进入红海期
早在2013年，根据研究公司尼尔森发布的《移动消费者报告》显示，中国智能手机普及率达66%,已经超越美国和英国的普及率。到了2022年，智能手机在中国几乎人手一部，整个手机市场已经极度饱和。
二、手机产品创新进入瓶颈期
智能手机进入全面屏时代后，手机的外观设计已经进入瓶颈期，除了手机背部设计略有不同外，各个品牌的智能手机都大同小异。另一方面，随着华为被制裁退出主流市场，产品硬件同质化也越来越严重，国产手机几乎清一色采用高通骁龙芯片，中低端产品采用联发科天玑芯片。
虽然各个手机品牌极力在软件、生态方面寻找差异化，但千篇一律的外观和硬件还是大大降低了消费者的购买欲。
三、苹果手机在高端市场一家独大
华为手机曾经凭借自研芯片和各种差异化功能创新成功站稳高端市场，20220年的中国600美元以上价格高端手机市场上，华为和苹果几乎各占半壁江山。
但随着华为的离去，苹果已经在高端市场上一家独大，这也就能解释为什么国产手机销量不断下滑，价格更贵的苹果手机却依然能够不断上涨。
我们来看看这张苹果手机销量走势图，可以看到苹果手机销量巅峰在2015年，随后不断下跌，直到2019年达到谷底之后重新恢复向上走势。
为什么苹果手机销量在2015年之后不断下滑，又为什么在2019年之后触底反弹？
答案很简单，华为在2016年通过华为P9 华为Mate 9两大旗舰手机开始冲击高端市场，并且效果显著，这导致2016年苹果手机在国内市场出货量明显下滑。2019年5月，美国开始制裁华为芯片供应链，华为手机出货量开始下滑，让出的高端市场重新被苹果手机夺回，苹果触底反弹。
四、经济寒冬来临，市场消费能力下降
2022年我们虽然经历了一场极端炎热的夏天，但是对很多消费者来说，比异常高温天气更可怕的是“经济寒冬”。
我有一个朋友，今年年初脑子一热，毅然裸辞。休整三个月后，他开始找工作，苦苦找了两个多月才找到一份勉强合适的工作，在一家国际家居品牌做跨境电商运营。但是没过几个月，公司就以“态度不认真”为由辞退了他，但他心里很明白，自己被辞退完全是因为部门业绩不好。
这种变相裁员的情况在今年非常普遍，就连华为创始人任正非都说“把活下来作为最主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人。”
“凛冬已至”，这种寒意正在深刻影响老百姓的消费决策，手机市场进入萧条期在所难免。
国产手机市场大萧条对消费者有什么影响？
今年6月的时候，有很多粉丝问我，六一八有没有合适的手机推荐？我当时就说，存好钱等下半年，会有个别手机厂商在下半年开启清仓大促销，手机价格即将迎来崩盘倒计时。
这不小米11 ultra 12GB 256GB京东官方自营价格已经从6499元降到了3749元。
我为什么能够预测手机厂商即将进行清仓处理库存？这其实是有数据支撑的。
上半年网上就有传闻称有某一家手机厂商堆积了大量库存，难以消化。结果到8月的时候，小米召开财报发布后的电话会议，小米高管在会议上坦承小米堆积了高达325亿元人民币的制成品。
制成品对手机厂商来说大都是智能手机，如果以小米第二季度的1100元的智能手机均价来看，这个库存量在三千万部左右，如此庞大的库存量怎么不可能进行清仓处理？
总而言之，市场低谷已经形成，下半年就手机厂商来说最重要的事情是用低价策略消化庞大库存。我的看法是国产品牌暂时放弃“机海战术”，集中力量做几款精品来稳定市场，把综合体验给提升上来，打磨自己的核心技术，实现整个国产手机行业的转型升级，或者直接让折叠屏手机更加好用、更加便宜，以新形态的手机来吸引消费者。
