8月7日的单日票房破5亿，较前一日上涨118%。在七夕当天，两部影片环比分别上涨62.7%、46.39%。可以说，七夕档，这个向来爱情片大放异彩的档期，在今年，主角成了兄弟情。原定于当年七夕上映的6部爱情片，最终有4部以不同的理由调整了档期。最终，《欧洲攻略》上映首日票房9800万，总票房1.53亿，七夕当天票房占比64%。从81%到1%一日游档期沦为宣传噱头七夕档爱情电影式微与中国电影市场和观众更加成熟有关。
刚刚过去的七夕节，为今年被《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》点燃的暑期档再添了一把火。
8月7日的单日票房破5亿，较前一日上涨118%。5.57亿的成绩比去年的4.7亿也有大幅度提升，创造了七夕档历史票房新高。更何况，去年的七夕还落在了周五，具有天然的档期优势。
前三甲中，《哪吒》和《烈火英雄》都已上映多日，一直保持着较高水准的口碑。
在七夕当天，两部影片环比分别上涨62.7%、46.39%。而《使徒行者2》作为前10名中唯一定档七夕的电影，首日劲收1.7亿，远超上一部5700万的首日票房。
通过这些数据，也可以看出七夕节日加成效果显著。大盘火爆的同时，爱情片这一七夕常客却销声匿迹了。
票房前十中，除了点映的《上海堡垒》可以归为爱情科幻电影，其余电影连爱情元素都很难看到。
有趣的是，《哪吒》《使徒行者2》《烈火英雄》都不同程度地展现了燃向的“兄弟情”。可以说，七夕档，这个向来爱情片大放异彩的档期，在今年，主角成了兄弟情。
史上最燃七夕档，与爱情无关。
爱的魔力转圈圈
未必去看爱情片
七夕，是一个以“牛郎织女”民间传说为载体，以爱情为主题的节日。
当下，观影依旧是情侣（准情侣）重要娱乐选择，这一选择对于七夕当天大盘的拉动效果显著。从2015年起，七夕都落在工作日内，但单日票房稳稳地超过了2亿元，远远高于前后两天的票房。
爱情刺激了观影需求，相较之下，传统的七夕观影首选爱情片则经历了从瓜分市场到“纷纷避让”的变化。
2014年的七夕适逢周六，有《白发魔女传之明月天国》《闺蜜》《不再说分手》《我想结婚的时候你在哪里》等多部爱情电影上映。
已上映三天的日冠《白发魔女传》当日票房过亿，一天的票房占到总票房的25%。爱情题材电影一度贡献了超过80%的票房。
片方看到了“七夕 爱情”的票房前景，到了2015年，《新娘大作战》《恋爱中的城市》直接定档落在周四的七夕，当天的票房均占到了总票房的50%以上。
以日冠《新娘大作战》为例，影片首映当天斩获9262万元票房，最终报收1.73亿，七夕一天的票房占到了总票房的53.5%。
有院线经理表示：“《新娘大作战》抢了那一天的票房，还赌赢了。但是七夕毕竟和许多小长假档期不一样，就是一日档，成败就看那一天，这取决于很多偶然因素。”
前三名《新娘大作战》《滚蛋吧！肿瘤君》《恋爱中的城市》均为爱情片，亚军《肿瘤君》已经上映8天，票房比前一日翻了近一倍，甚至超过了首日票房（4178万），跃居该片单日最高票房。
爱情片繁荣的同时，片方也展现出对七夕档这个“一日游”的档期表现出犹疑的态度。原定于当年七夕上映的6部爱情片，最终有4部以不同的理由调整了档期。
2016年，七夕正逢《盗墓笔记》热映，小成本的爱情片纷纷避让，定档七夕的仅有《谎言西西里》一部。同天上映的爱情片还有《夏有乔木雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》，票房成绩均不够理想。
“七夕 爱情”的灵药失灵了。
到了2017年七夕档，临近暑期档尾声，《星际特工：千星之城》《战狼2》《杀破狼·贪狼》撑起了大盘，排名靠前的《二次初恋》也仅收获850万的票房。
观众不再青睐爱情片，片方对爱情片档期选择更加谨慎，七夕档逐渐失去了对爱情片的天然吸引力。2018年，《如影随心》上映前一周宣布撤档，只剩一部拥有爱情元素《欧洲攻略》定档七夕。
《欧洲攻略》主打喜剧、动作类型
虽然排片高达24.5%位居当天第一，上座率仅为23.2%，远不及《一出好戏》《巨齿鲨》等片。最终，《欧洲攻略》上映首日票房9800万，总票房1.53亿，七夕当天票房占比64%。
今年的七夕档，主打爱情的《友情以上》《若能与你共乘海浪之上》上映前相继撤档，票房前三甲连爱情元素都看不到了，爱情题材占比一度跌至1%。
从81%到1%
一日游档期沦为宣传噱头
七夕档爱情电影式微与中国电影市场和观众更加成熟有关。
像《新娘大作战》《恋爱中的城市》《欧洲攻略》这样影片质量堪忧、随着档期一日游的片子，正在逐渐被市场淘汰。
从近四年的七夕档日冠来看，观众还是倾向于选择《盗墓笔记》《星际特工》这样的视效大片，或者《一出好戏》《哪吒》这样的口碑之作。
这样的观影偏好与中国观众整体观影偏好转变的趋势保持一致。爱情片本身题材、类型、风格相对单一，观众开始审美疲劳，即使在与爱情有关的日子里，也不愿为爱情题材烂片买单。
当然，七夕档对大盘整体的刺激作用是毋庸置疑的。虽然在七夕期间上映的电影在减少，电影宣发方面没有停止“蹭”七夕的热度。
去年，《欧洲攻略》连续曝光了“七夕男神特制版”和“七夕女神特制版”预告片，《精灵旅社3》中文海报打出了“真爱一夏”的旗号。
今年，七夕档虽然不见了爱情题材电影的踪迹，即将上映的《南方车站的聚会》《深夜食堂》等片均发布了七夕特辑。
《南方车站的聚会》刁亦男胡歌在线比心
对很多情侣观众们来说，七夕这一天，爱情必须有，观影必须有，爱情片就未必了。同样的观点，对2月14日情人节这一可延续性更大的另一“爱情档”也适用。
情人节往往落在春节档的某一天，而春节档又是平均单日票房最高的一个节日档期，往往被看作头部爱情片的必争之地。
以2019年为例，《一吻定情》定档2月14日，排片仅低于爆款《流浪地球》，在激烈的春节档抢到近五分之一的份额，最后上座率仅为29%，远不及已经上映10天的《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人身》这些非爱情题材电影。
而对质量较高、有话题度的爱情电影来说，没有什么产生爆款的固定档期。近两年的“黑马”爱情电影《前任3》《超时空同居》《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》等，在选择档期方面并没有明显的档期规律可以遵循。
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