品牌与年轻人对话最重要的是深刻的消费需求洞察。01兴趣消费对当代年轻人来说，最核心的消费观是“悦己”。他们的消费需求从更高品质性精神满足的层面升级，更好看、更可爱成为决策的重要因素。近年来，年轻人对国货和国潮产品的消费意愿有了很大的提升。05可持续消费穿古着、用自带杯买咖啡、购买环保衣物，正成为年轻人有趣又时髦的新消费方式。他们的可持续意识不断增强，也愿意为此付诸行动。
随着消费年轻化趋势愈加显著，越来越多的品牌开始走向年轻化转型。
然而，品牌年轻化不是简单的写一写年轻人喜欢的文案、用颜色更鲜艳的品牌logo和包装设计，再或者请一请idol（偶像）代言就能实现的。
品牌与年轻人对话最重要的是深刻的消费需求洞察。只有对接需求，你的沟通才精准、有效。
01 兴趣消费
对当代年轻人来说，最核心的消费观是“悦己”。这一代，自我意识越来越鲜明，彰显个人风格的出发点不再是“和别人不一样”，而是“我喜欢”、“我愿意”。
02 意义消费
新世代们并不迷恋“名牌、大牌”，他们在消费上更加理性，也更加关注商品的具体功能和效用，在追求新鲜感的同时，越发注重意义感。
03 颜值消费
当代年轻人更关注“颜价比”。他们的消费需求从更高品质性精神满足的层面升级，更好看、更可爱成为决策的重要因素。
04 国潮消费
对Z世代而言，爱国不只是说说而已。近年来，年轻人对国货和国潮产品的消费意愿有了很大的提升。
05 可持续消费
穿古着、用自带杯买咖啡、购买环保衣物，正成为年轻人有趣又时髦的新消费方式。他们的可持续意识不断增强，也愿意为此付诸行动。
