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z世代有哪些特点(5个洞察读懂Z世代)

时间:2023-08-11 作者: 小编 阅读量: 1 栏目名: 钓鱼百科

品牌与年轻人对话最重要的是深刻的消费需求洞察。01兴趣消费对当代年轻人来说,最核心的消费观是“悦己”。他们的消费需求从更高品质性精神满足的层面升级,更好看、更可爱成为决策的重要因素。近年来,年轻人对国货和国潮产品的消费意愿有了很大的提升。05可持续消费穿古着、用自带杯买咖啡、购买环保衣物,正成为年轻人有趣又时髦的新消费方式。他们的可持续意识不断增强,也愿意为此付诸行动。

随着消费年轻化趋势愈加显著,越来越多的品牌开始走向年轻化转型。

然而,品牌年轻化不是简单的写一写年轻人喜欢的文案、用颜色更鲜艳的品牌logo和包装设计,再或者请一请idol(偶像)代言就能实现的。

品牌与年轻人对话最重要的是深刻的消费需求洞察。只有对接需求,你的沟通才精准、有效。

01 兴趣消费

对当代年轻人来说,最核心的消费观是“悦己”。这一代,自我意识越来越鲜明,彰显个人风格的出发点不再是“和别人不一样”,而是“我喜欢”、“我愿意”。

02 意义消费

新世代们并不迷恋“名牌、大牌”,他们在消费上更加理性,也更加关注商品的具体功能和效用,在追求新鲜感的同时,越发注重意义感。

03 颜值消费

当代年轻人更关注“颜价比”。他们的消费需求从更高品质性精神满足的层面升级,更好看、更可爱成为决策的重要因素。

04 国潮消费

对Z世代而言,爱国不只是说说而已。近年来,年轻人对国货和国潮产品的消费意愿有了很大的提升。

05 可持续消费

穿古着、用自带杯买咖啡、购买环保衣物,正成为年轻人有趣又时髦的新消费方式。他们的可持续意识不断增强,也愿意为此付诸行动。

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