毫不遮掩的说，《和平精英》已经成为当下手机射击游戏的代名词。可被自由驾驶的飞机停靠在每个“空投基地”分部内，在游戏开始数分钟后，“3周年机舱”将提供一架运输机并缓缓而出。从飞机尾部进入机舱，其中共包含有一辆“3周年限定载具”及“3周年超级空投”。具体活动中，品牌邀请所有的快手内容创作者，以自己独特的作品为《和平精英》庆生。5月7日，吉莉还受邀成为了全球首位出席联合国妇女署活动的数字人。
3年，是青涩步入成熟，是平仄循环的周期，在这段峰峦交替的日子里，《和平精英》的航向从未改变，持续地以高姿态、高角度地向上迭代，轰鸣声下的那份信念更是历久弥坚。
一路走来，无论是产品首年在内容、IP、泛娱乐及电竞领域上的广阔视野与精妙布局，还是次年“和平精英号”火箭领衔的“想象力冒险计划”，其在玩法、IP跨界、科技文创和电竞赛事等维度为玩家提供全新的超级数字场景体验。毫不遮掩的说，《和平精英》已经成为当下手机射击游戏的代名词。
而今，正值《和平精英》3周年的生日之际，凭借着丰富多样的内容升级，以及回归玩家的愿望初心，品牌从TVC、主题曲以及线下微综艺的匠心打造，到吉莉五四节目亮相及联合国妇女署发言、和平吉市、光子鸡的闪耀登场，等等，我们可以明显地看出，本次周年庆意将玩家从台下搬至台上，与游戏共同为接下来的旅途张灯结彩。
空投派对，放肆飞行，一场只属于玩家们的狂欢
作为最为流行的战术竞技手游之一，《和平精英》相较以往，本次3周年庆典意在贴合玩家游戏、情感需求，针对社群及个体，在产品内容、内核上有着更为大胆地突破。
随着“空投行动”，游戏全新的3周年庆版本的上线，原海岛地图内的“军事基地”摇身一变“3周年空投基地”，且在版本后，海岛内将出现共4处“空投基地”分部，这些极具“飞行”元素，妥洽地烘托出3周年的热烈气氛。
为加强游戏对抗性，给予玩家丰富的游戏体验，“空投基地”内部有多种稀有物资，其中还包括复活卡，此外还有极多的基础空投箱，其中，藏着大奖的“3周年超级空投箱”还被设置在各个隐藏、不易发现却充满惊喜的角落中以待玩家前来收集。
“空投基地”奖励虽多，但这不意味着只要步入基地内部，便可盆满钵满地开怀而出。考虑到操作及对抗的强度，基地内“空投打包流水线”上的空投箱能被作为掩体，它们会随传送带而移动，为激战提供了完美的场所。
需要提及的是，丰厚的奖励设置并非3周年版本最有趣的特色项目，最大胆、新奇的当属驾驶飞机。
可被自由驾驶的飞机停靠在每个“空投基地”分部内，在游戏开始数分钟后，“3周年机舱”将提供一架运输机并缓缓而出。从飞机尾部进入机舱，其中共包含有一辆“3周年限定载具”及“3周年超级空投”。
要注意，此空投非彼空投，机舱内的显然更高级，包括有两种彩蛋道具，分别为“3周年潮玩舞台”及“3周年安全区探测器”。能预测安全区范围的后者自然不必多言，“3周年潮玩舞台”通过投掷，将变为一个可供玩家打卡、留念的光子鸡潮玩舞台。
可以说，在运输机内加码资源能更好地加强玩家的局部对抗，充分提高游戏趣味性，助力玩家成就感形成。此外，玩家还可以自由驾驶飞机，在特定的时机采取独立跳伞，当然，也可以乘坐载具跳伞，这些新颖的玩法不单挑逗着玩家喜爱刺激的神经，视觉上的表现更是炫酷异常。
除上述新内容、玩法外，新武器“爆炸猎弓”、 全自动射手步枪“M417”的亮相也备受玩家们关注和喜爱，它们的加入将有效增强玩家的游戏时长、粘性，更好地满足游戏内容需求，赋能产品新鲜度。
鉴于此次周年庆的重心完全倾侧于“玩家”，为打造一个更具仪式感，氛围感的狂欢派对，《和平精英》与快手视频平台强强联手，策划了一次别出心裁的“3周年庆生派对”，此次庆生派对的丰富内容将以一次微综艺节目的形式，由《和平精英》官方渠道及快手视频平台进行联合放送。
具体活动中，品牌邀请所有的快手内容创作者，以自己独特的作品为《和平精英》庆生。最终，共17位内容创作者脱颖而出，其中不乏千万粉丝的主播、实力派高玩等等。他们将身着各式各样的Avatar皮肤衣，在生日会上与广大玩家欢聚一堂，通过爆笑好玩的竞技游乐项目、高难度游戏挑战赛，争夺那份充满荣耀的3周年特典蛋糕。
可以肯定的是，《和平精英》在玩法、机制的新写法在原有内容上做出了富有创意的突破，从活动策划的角度看，它更是满足了游戏玩家开怀奔向“和平精英”的诉求，无疑是一场只属于玩家们的狂欢。
多层次营销推动内容主旨，从“玩”至“家”，掷地有声
如果说，产品内容及玩法机制在玩家体验侧成为业界标杆，是《和平精英》在3周年庆对自我高要求、满足玩家在操作体验上的充分表现、在丰富度以及新鲜度上的纵向深度挖掘，那么联手顶流、平台KOL，乃至玩家社群的跨界营销则更多体现了《和平精英》在横向IP的拓展中，展现的坚定决心。
《和平精英》与当下顶流刘畊宏合作，于游戏中推出免费可领取的魔性毽子舞动作，满足玩家玩乐心的同时，将最流行的符号转变为玩家的游戏体验。
作为中国演艺界的实力演员代表，吴京先生一手塑造出了无数经典且备受赞赏的“硬汉”角色；在银幕外，吴京先生亦怀揣着敬畏与赤诚之心，以强大的个人素质全力推动中国电影等事业的发展。
这一次，吴京先生将以人尽皆知的和平队长身份，在后续携《和平精英》合作TVC宣布强势回归，其与《和平精英》品牌形象的高度契合，将进一步扩大产品IP影响力，塑造更扎实、优质的品牌形象。
“生活这场仗，依旧不好打吧？”
“原以为安全的跳点忽然满是危险想要追一个可能就要战胜无数个不可能立志闯出一番天地结果出场，就被困在原地……”
回归的特种兵队长从飞机上纵身“一跃”，吴京队长的这一超燃回归大片无疑点燃了玩家的热情。
而游戏里，吴京队长的语音包也在周年庆期间上线，陪伴玩家每一局的游戏，鼓舞着玩家的每一次冒险。
而时值五四青年节之际，《和平精英》、陕西广电、中国青年报、中国青年网等各方，诚邀青年代表演讲，吴京、诚C、伞兵等响应，传递新青年时代面貌——竞技精神，社会责任，毅力与热爱。
他们是青年，是志愿者，电竞选手，文艺工作者，篮球运动员…
影片用6个具有代表性的青年视角，通过讲述各自不同的人生故事，演绎当代青年真实而鲜活的“青年精英”形象，助力新时代青年面貌传播的同时，再度肯定主旨，与玩家们共同致敬青春的光耀舞台。
同样是在五四青年节，央视携手腾讯打造了首个“数实融合虚拟音乐世界”的节目体验 ，让用户在云端相聚。吉莉也与腾讯互娱旗下其他虚拟人一同“空降”央视《五四青年节特别节目》现场，携手青年演员、歌手及高校学子同唱《New Youth》，一同呈现青春风采。
5月7日，吉莉还受邀成为了全球首位出席联合国妇女署活动的数字人。在微博公益直播《看见游戏世界里的她》中，她作为开场致辞嘉宾，发表了主题演讲《加油，实莉派》，这也是虚拟人行业里程碑式创新演绎，打破了大众对“虚拟人”的传统认知。在演讲中，吉莉以自己的亲身经历，向世界传递和平精英开放、多元、进取的价值观，并鼓励更多玩家打破陈规、追求梦想，做新时代和平新青年。
另外，《和平精英》还邀请人气组合硬糖少女303的队长，希林娜依·高热血演绎和平3周年主题曲《精英不凡》，借助顶流与歌曲的双重力量，将明星粉丝高效转为品牌用户，提升产品IP曝光率，进一步拉动玩家社群对“和平精英”的身份认同。
除与各大顶流联动外，《和平精英》还围绕3周年庆版本的核心玩法，借助平台挑战赛及主播KOL，助力品牌曝光传播，推动玩家积极参与“3周年庆空中派对”的同时，更好地加固玩家和品牌二者的连接粘性。
在青年的五月，品牌基于《和平精英》职业选手，匠心打造《追光》TVC，PEL选手们带来了首次演讲，他们将通过自己的家庭故事，传递责任、毅力、无畏与热爱的精英精神。一代人有一代人的担当。《追光》通过电竞选手们的讲述，展现着青年迎难而上的精神风貌。
作为三年间收获了大量玩家喜爱，沉淀了无数玩家故事的游戏产品，《和平精英》“大胆”地选择把“玩家”作为3周年庆的核心，选择通过真实素人玩家来表达“我们就是和平精英”的身份认同。和平精英联合腾讯新闻发起了一个名为“100个精英代言人”的特别企划。
从努力考研逆袭的大学生，到卖家乡特产的电商人；从热心公益的普通人，到入行以来零事故的网约车司机……100张海报，100个故事，100张笑脸。《和平精英》精心挑选和记录了一系列性格鲜明、精神向上的普通玩家的故事，通过他们的「精英」故事，真实诠释“我们就是和平精英”的概念。
《和平精英》还为其中4位玩家拍摄了名为《落地有声》的纪录片，借助游戏内标志性的“开伞落地”元素，从中国的西南边陲地带出发，一路穿越，直到中国的东南沿海，沿途记录着来自不同地区、有着不同背景的平凡玩家和他们的「精英」故事。
进一步说，《和平精英》本意不在于刻意地塑造所谓的“精英”，而是传递给每一位游戏中、生活中的玩家“何为精英”——「精英」不只是社会顶尖人士，更是热爱生活、拼搏奋斗的每个人。面向社会，它更是渴望分享、提倡这种坦然面对、挑战无畏、砥砺前行的当代青年精神。
这次《和平精英》聚焦玩家身份和情感认同的3周年庆，致敬每一个认真生活的普通人，让玩家感受到真实和尊重的力量。穿过数据，看到有血有肉的人，认真倾听用户自己的故事，让用户自己代表自己。把“周年庆”的主角从产品转变为玩家，真正做到以用户为本。
（为这100玩家和他们的故事制作的线上特别影像展）
《和平精英》借助故事的力量，巧妙地将生活中的欣喜与波折、游戏中的热血与遗憾紧密贴合，在勾起情感连接的同时，再度升华新青年玩家精神，有效催化认同感、荣誉感的加深。
至此，品牌IP的影响力深扎进玩家群体，在产品优质内容提供的养分向上拓展，直至业界顶流引发爆点后，回经平台及KOL，重新流入、滋养玩家社群本身，由顶至根、通透周全地带动了游戏及周边产业的运作。
毋庸置疑的是，这种多层次内容产生的良性闭环促使由“玩”至“家”精神之种的觉醒，即“游戏的玩家”到“玩家的游戏”，而群体高涨的情绪也将向上反哺，擦亮内容本质，使玩家用户与游戏、品牌间产生强连携。
打造一场以玩家为主角的周年庆，这也许就是和平精英对待这次三周年庆的主旨。
百炼成钢，迈向无限可能
3岁的《和平精英》仍在成长：从一周年强调原汁原味的战术竞技，到二周年主题版本寄予新鲜感，并尝试引入移动的高强度战斗场景（如哥斯拉联动中玩家可以体验到与怪兽哥斯拉的不同互动体验），到三周年，更侧重玩法、地图等机制的精雕细琢，不断为玩家呈现精彩的游戏体验。
现如今，经过不断地锻打，产品变得更加光滑且质地坚硬，在调优战术竞技体验的同时，对原有地图进行改造，令其更具策略感，同时还针对小地图、武器竞技体验进行创新、优化，不断突破战术竞技品类的瓶颈。
纵观《和平精英》在三周年的表现，可谓是百尺竿头更进一步，它不再拘泥于游戏上带给玩家们的体验，更倾心于如何最大化满足玩家需求，以玩家中来，到玩家中去为首要逻辑，构造出牢不可破的社群关系，助推当下时代新青年的精神内涵。
游戏中，望着玩家和那些自由驶于蔚蓝天空的飞机，我们忽然意识到，人们执着追寻游戏的新形态其实并未随年月的变迁而日渐遥远，相反，它就近在咫尺：当“玩”开始奔赴“家”的那一刻起，《和平精英》便真正的迈向了未来，更迈向了种种不可及的，无限蝶变的可能。
