GLMA聘请了备受尊重的广告撰稿人JaneTrahey率领的一家小型纽约广告代理机构。为了让公众对水貂皮毛有认同感，他建议给水貂原料皮毛取一个商标名称，称之为Blackglama。GLMA董事会同意并采用Blackglama作为其水貂皮的商标名称。把宝嘉美极品水貂和名人紧密联系在一起。宝嘉美极品水貂广告评选为世纪100个最成功广告活动之一。
按照那个年代的说法，1968年是偶然事件频发的一年，而且新的销售理念不断被构想出来。这一年，除了真正的重大国际事件之外，美国文化经历了巨大转变。 艺术、电影、文学、时装、传媒以及广告---美国文化的各个方面都在受到新力量的影响。
对于北美洲大湖水貂协会(GLMA)的会员来说，这样风云激荡的岁月还很遥远。他们常年累月在美国中西部的水貂农场工作，将其注意力全部集中在营销推广黑色水貂上了，丝毫不知道他们将要领导一场新的革命性的营销活动。
通过遗传管理，彩貂种协会(EMBA)，研发出彩色系列水貂---紫罗兰貂、宝石蓝貂和秋啡貂。而且，EMBA每研制出一种新的彩色貂，便用引人注意的广告方式向公众宣告。GLMA会员也希望消费者更多了解深色水貂，一些会员认为改变传统的广告方式可能会达到这个目的。这一想法，配上他们的雄心和热情，创建了广告历史的基础。
GLMA 聘请了备受尊重的广告撰稿人Jane Trahey 率领的一家小型纽约广告代理机构。Jane Trahey 承接了广告的创意工作。为了让公众对水貂皮毛有认同感，他建议给水貂原料皮毛取一个商标名称，称之为Blackglama 。GLMA董事会同意并采用Blackglama作为其水貂皮的商标名称。
Jane Trahey继续水貂广告的创意构思。根据广告代理机构的项目经理Peter Rogers的意见，广告的首要任务之一就是让水貂皮毛原料从一页页广告设计纸跳下来，直冲向消费者。要做到这一点，广告活动需要某种令消费者难忘的东西。Rogers在其1972年出版的回忆有关“谁是最传奇？”的水貂原料推广活动的一本书中对当时的情景做了简单的记述，他在书中写道，“极品水貂皮的光泽在水貂广告照片上未能尽善尽美地显现出来，于是，Jane便想出了一个吸引人的方式。”
这个新颖的推广方式就是使水貂原料商标宝嘉美成为公众爱慕的名人独特的魅力的同义词(英语中魅力一词的语音跟宝嘉美的尾音相似)。广告手法极为简单，但是效果精彩绝伦: 一张以无缝的灰色为背景拍摄的黑白照片上，有一位众所周知的名人，身着宝嘉美水貂外套。照片上的一句简单易懂而不朽的广告语“谁是最传奇？”把宝嘉美极品水貂和名人紧密联系在一起。
由于多种因素，世人开始注意到了宝嘉美极品水貂。仅仅在宝嘉美极品水貂推广的头一年，诸多名人如Judy Garland, Bette Davis, BarbraStreisand 及 Lauren Bacall率先出现在宝嘉美极品水貂营销推广活动中。广告摄影师是著名的Richard Avedon. 而把这一切连在一起的当时那句著名的广告语‘谁是最传奇？’成为不朽，流传至今。
“宝嘉美水貂广告立即产生强大的影响，”Erla Zwingle 在 Rogers的书中这样写道。两年之内，“宝嘉美被誉为世界上最有名的天然黑色水貂。在宝嘉美极品水貂一系列广告后不久，像Bergdorf Goodman这样的商店就开始销售带有宝嘉美极品水貂标签的皮草，并且顾客们要求购买以宝嘉美极品水貂原料制作的裘皮大衣。”
从1968到1994年期间，宝嘉美水貂广告活动断断续续的进行着，广告中出现的‘传奇人物们’包括好莱坞，百老汇，汽车城，拉斯维加斯，斯科拉剧院，大都市剧院以及其它地方的杰出人物。这些传奇人物们曾经荣获奥斯卡金像奖，艾美奖，格莱美奖或者托尼奖。有一位传奇人物是著名杂志编辑，还有一位是知名的戏剧家。Rogers把他们称之为‘为商业目的而汇集在一起的最杰出的名人录’。
《广告时代》被誉为“美国广告界的圣经”把“谁是最传奇？” 宝嘉美极品水貂广告评选为世纪100个最成功广告活动之一。(准确的说，排名73)
世界著名艺术家Andy Warhol 觉得宝嘉美品牌推广活动中广告口号‘谁是最传奇?’非常具有吸引力，以至于他在1985年的限量发行的印刷品中刊登了Judy Garland做的广告。
